{"id":2197,"date":"2016-06-13T10:00:45","date_gmt":"2016-06-13T08:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/?p=2197"},"modified":"2016-06-21T16:35:34","modified_gmt":"2016-06-21T14:35:34","slug":"wie-lange-braucht-die-wahrscheinlich-laengste-praline-der-welt-fuer-ihre-kakao-umstellung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/2016\/06\/13\/wie-lange-braucht-die-wahrscheinlich-laengste-praline-der-welt-fuer-ihre-kakao-umstellung\/","title":{"rendered":"Wie lange braucht die wahrscheinlich l\u00e4ngste Praline der Welt f\u00fcr Ihre Kakao-Umstellung?"},"content":{"rendered":"

In Duplo ist Kakao enthalten. Und dazu lesen wir auf der R\u00fcckseite der Verpackung unter der \u00dcberschrift „UNSER VERSPRECHEN“:<\/p>\n

Wir verpflichten uns,\u00a0bis 2020<\/strong> unsere Produkte zu 100% mit zertifiziert nachhaltigem\u00a0<\/strong>Kakao zu produzieren.<\/p><\/blockquote>\n

Oder in Bildform:<\/p>\n

\"Duplo-Werbung\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Doch was ist damit gemeint?<\/p>\n

a) Von heute bis 2020 wird zu 100% mit zertifiziert nachhaltigem Kakao produziert.<\/p>\n

Oder:<\/p>\n

b) Ab 2020\u00a0wird zu 100% mit zertifiziert nachhaltigem Kakao produziert.<\/p>\n

<\/p>\n

Ein potentieller Duplo-K\u00e4ufer interessiert sich mutma\u00dflich f\u00fcr die Zusammensetzung der aktuellen Pralinen und k\u00f6nnte die Werbebotschaft so verstehen, dass die erkl\u00e4rte Selbstverpflichtung sich auf das bestehende Produkt bis zum Jahre 2020 bezieht. Es w\u00fcrde sich also um eine zeitlich begrenzte Zusage handeln. Wie die Pralinen 2020 zusammengesetzt sein werden, interessiert den Verbraucher jetzt noch nicht.<\/p>\n

Eine informelle Umfrage ergab, dass einige von der Werbung Betroffene die Botschaft so verstanden haben. Eine andere Gruppe meinte allerdings, gemeint sei eine Ank\u00fcndigung f\u00fcr die Produktionsweise ab dem Jahre 2020. So sieht das auch Ferrero. Auf eine Anfrage hat das Unternehmen u.a. mitgeteilt:<\/p>\n

Unser Ziel im Bereich Kakao ist es, bis zum Jahr 2020 den gesamten Bedarf der Ferrero-Gruppe mit zertifiziert nachhaltigen Kakaobohnen zu decken. Das bedeutet also, nicht nur f\u00fcr Deutschland oder Europa und auch nicht f\u00fcr einzelne Produkte, sondern weltweit f\u00fcr alle Produkte.<\/p>\n

Wir befinden uns hier in der Umstellung und unser Zeitplan sieht dabei wie folgt aus:<\/p>\n

– 20% des Volumens bis 2011\/2013
\n– 50% bis 2014\/2016
\n– 75% bis 2016\/2018
\n– 100% bis 2020<\/p><\/blockquote>\n

Aber hilft die Tatsache, dass diese Lesart auch von der Werbebotschaft gedeckt wird in wettbewerbsrechtlicher Hinsicht? Wohl nicht.<\/p>\n

Weil es die genannten unterschiedlichen Verst\u00e4ndnisse gibt, hat man es mit einer mehrdeutigen Aussage zu tun. Das ist wettbewerbsrechtlich problematisch. \u00a7 5 I UWG normiert:<\/p>\n

Unlauter handelt, wer eine irref\u00fchrende gesch\u00e4ftliche Handlung vornimmt, die geeignet ist, den Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte. Eine gesch\u00e4ftliche Handlung ist irref\u00fchrend, wenn sie unwahre Angaben enth\u00e4lt oder sonstige zur T\u00e4uschung geeignete Angaben \u00fcber folgende Umst\u00e4nde enth\u00e4lt […]<\/p><\/blockquote>\n

Allerdings stellt sich die Frage, ob der Hinweis auf die Kakao-Zusammensetzung als „unwahre Angabe“ eingestuft werden kann, denn in einem Verst\u00e4ndnis (n\u00e4mlich dem von Ferrero) ist sie ja zutreffend. Bei mehrdeutigen\u00a0Werbebotschaften gilt aber:<\/p>\n

Im Falle der Mehrdeutigkeit muss der Werbende die verschiedenen Bedeutungen gegen sich gelten lassen […].<\/p><\/blockquote>\n

(K\u00f6hler\/Bornkamm\/Bornkamm UWG \u00a7 5 Rn. 2.111-2.112)<\/p>\n

Wenn also eine Bedeutung unzutreffend ist, macht dies die ganze Werbebotschaft irref\u00fchrend und damit unlauter.<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig von der wettbewerbsrechtlichen Analyse bezogen auf das Hier und Heute empfiehlt sich eine Wiedervorlage zum 01.01.2020 :-).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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