{"id":2480,"date":"2016-06-15T18:11:49","date_gmt":"2016-06-15T16:11:49","guid":{"rendered":"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/?p=2480"},"modified":"2016-06-21T16:35:30","modified_gmt":"2016-06-21T14:35:30","slug":"jorge-gonzalez-und-der-deo-gratis-test-zwischen-lauterkeit-und-unlauterkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/2016\/06\/15\/jorge-gonzalez-und-der-deo-gratis-test-zwischen-lauterkeit-und-unlauterkeit\/","title":{"rendered":"Jorge Gonz\u00e1lez und der Deo-Gratis-Test: Zwischen Lauterkeit und Unlauterkeit"},"content":{"rendered":"<p>Wettbewerbsrecht kann ziemlich kompliziert werden, wie der folgende Fall veranschaulicht. Betrachten wir als Einstieg das folgende Bild aus dem aktuellen Werbespot f\u00fcr 8&#215;4 Deos:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2481\" src=\"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg\" alt=\"8x4-Werbespot\" width=\"604\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg 604w, https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot-300x154.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 604px) 100vw, 604px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>(www.youtube.com\/watch?v=n1ocb_TOoPM)<\/p>\n<p>Zur L\u00f6sung ben\u00f6tigen wir selbstverst\u00e4ndlich das Gesetz. Und zwar\u00a0\u00a7 5a II UWG:<\/p>\n<blockquote><p>Unlauter handelt, wer im konkreten Fall unter Ber\u00fccksichtigung aller Umst\u00e4nde dem Verbraucher eine wesentliche Information vorenth\u00e4lt,<\/p>\n<p>1. die der Verbraucher je nach den Umst\u00e4nden ben\u00f6tigt, um eine informierte gesch\u00e4ftliche Entscheidung zu treffen, und<br \/>\n2. deren Vorenthalten geeignet ist, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte.<\/p><\/blockquote>\n<p>Daneben kann uns noch das Urteil des BGH in der Sache Geld-zur\u00fcck-Garantie II helfen. Es bezieht sich zwar auf \u00a7 4 Nr. 4 UWG a.F., aber dieser entspricht sinngem\u00e4\u00df \u00a7 5a II UWG.\u00a0Zur Orientierung eine Gegen\u00fcberstellung:<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<th>\u00a7 4 Nr. 4 UWG a.F.<\/th>\n<th>\u00a7 5a II UWG n.F.<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Unlauter handelt insbesondere, wer bei Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahmen wie Preisnachl\u00e4ssen, Zugaben oder Geschenken die Bedingungen f\u00fcr ihre Inanspruchnahme nicht klar und eindeutig angibt;<\/td>\n<td>Unlauter handelt, wer im konkreten Fall unter Ber\u00fccksichtigung aller Umst\u00e4nde dem Verbraucher eine wesentliche Information vorenth\u00e4lt,<br \/>\n1. die der Verbraucher je nach den Umst\u00e4nden ben\u00f6tigt, um eine informierte gesch\u00e4ftliche Entscheidung zu treffen, und<br \/>\n2. deren Vorenthalten geeignet ist, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Mit den Worten von\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omsels.info\/uwg-reform-2015\">Omsels<\/a>: &#8222;\u00a7 4 Nr. 4, 5 UWG wird zu \u00a7 5a Abs. 2 UWG&#8220;<\/p>\n<p>Also werfen wir jetzt einen Blick in das BGH-Urteil:<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<blockquote><p>\u00a7\u20084 Nr. 4 UWG [a.F., M.H.] verlangt ferner, die Teilnahmebedingungen f\u00fcr eine Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahme mit der notwendigen Klarheit anzugeben. Das gilt gerade auch f\u00fcr einen Hinweis, der in einem fl\u00fcchtigen Werbemedium wie dem Fernsehen auf weiterf\u00fchrende Informationen in einem anderen Medium gegeben wird. Der Hinweis muss so gestaltet sein, dass er vom Verbraucher ohne Schwierigkeiten erfasst werden kann.<\/p>\n<p>Das Berufungsgericht hat &#8230; keine ausreichenden Feststellungen dazu getroffen, ob der Hinweis auf die Internetseite am Ende des Werbespots dem Erfordernis der Klarheit gen\u00fcgt. Das Berufungsgericht weist zwar darauf hin, dass der Verweis nur kurze Zeit eingeblendet wurde. Dies allein spricht aber nicht gegen die Klarheit. Denn die angegebene Internetadresse besteht nur aus dem Unternehmensnamen der Bekl. und kann entsprechend schnell erfasst werden.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Klarheit kommt es auch auf die grafische Gestaltung des Hinweises und den Kontext an. Der Fernsehzuschauer muss ohne besondere M\u00fche in der Lage sein, sich die Internetadresse zu merken und ggf. zu notieren. Es reicht aus, dass der Hinweis nur eingeblendet und nicht auch gesprochen ist\u00a0[&#8230;].<\/p><\/blockquote>\n<p>(<span class=\"gericht\">BGH<\/span>, Geld-zur\u00fcck-Garantie II,\u00a0<span class=\"etyp\">Urt.<\/span>\u00a0v.\u00a0<span class=\"edat\">11.3.2009,\u00a0<\/span><span class=\"az\">I ZR 194\/06)<\/span><\/p>\n<p>Nun\u00a0wollen wir unser neu gewonnenes Wissen gleich auf den Pr\u00fcfstand stellen. Dazu schauen wir uns den oben bereits zitierten\u00a0Ausschnitt aus dem\u00a0<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=n1ocb_TOoPM\">Werbespot<\/a>\u00a0der Beiersdorf AG f\u00fcr 8&#215;4\u00a0an:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2481\" src=\"http:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg\" alt=\"8x4-Werbespot\" width=\"604\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot.jpg 604w, https:\/\/bloghosting.jurmatix.de\/klartext-jura\/files\/2016\/06\/8x4-Werbespot-300x154.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 604px) 100vw, 604px\" \/><\/a><\/p>\n<p>(0:11-0:13)<\/p>\n<p>Testfrage: Wie funktioniert das nun mit dem Gratis-Test? Das ergibt sich nicht unmittelbar aus dem Spot, sondern erst nach Konsultation der angegebenen Quelle. Dort steht &#8211; wenn auch nicht gut lesbar: &#8222;Teilnahmebedingungen und weitere Informationen unter www.8&#215;4.de&#8220;.<\/p>\n<p>Unproblematisch ist laut BGH, dass der Hinweis auf die Internetadresse, unter der die Teilnahmebedingungen eingesehen werden k\u00f6nnen, nur eingeblendet und nicht ausgesprochen wird. Wichtig ist aber: Der Hinweis muss so gestaltet sein, dass er vom Verbraucher problemlos erfasst werden kann. Eine informelle Umfrage hat ergeben, dass die meisten angesprochenen Verbraucher nach Betrachten des Werbespots nicht in der Lage waren zu beschreiben, wie der Gratis-Test nun ablaufen soll.<\/p>\n<p>Also ist die Kernfrage: Werden den Verbrauchern wesentliche Informationen in Gestalt der \u00fcber die Internetadresse abrufbaren Teilnahmebedingungen &#8222;vorenthalten&#8220;? Wenn in kleiner Schriftart mit mangelhaftem Farbkontrast nur zwei Sekunden lang auf eine Internetadresse verwiesen wird, kann dies als &#8222;Vorenthalten&#8220; eingestuft werden. Auch das Argument des BGH, manche Internetadressen seien leicht zu merken, setzt eine Wahrnehmung der Internetadresse voraus, die hier gerade nachhaltig erschwert wird.<\/p>\n<p>Die Voraussetzung von \u00a7 5a II Nr. 1 UWG ist ebenfalls gegeben: Man ben\u00f6tigt stets Kenntnis von den Teilnahmebedingungen, um eine informierte gesch\u00e4ftliche Entscheidung zu treffen.<\/p>\n<p>Nicht ganz so einfach zu beurteilen ist die Anforderung von \u00a7 5a II Nr. 2 UWG: Ist das Vorenthalten der Internetadresse und damit verbunden der Teilnahmebedingungen geeignet, den Verbraucher zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte? Hier kommt dem Umstand Bedeutung zu, dass man erst aus den Teilnahmebedingungen von der Beschr\u00e4nkung der\u00a0Aktion auf 8&#215;4-Deo-Produkte mit dem Aufdruck &#8222;Gratis-testen&#8220; erfahren kann. Es ist also denkbar, dass ein Verbraucher aufgrund des Werbespots (dort sind keine Flaschen mit diesem Aufdruck zu sehen) ein 8&#215;4-Deo-Produkt ohne diesen Aufdruck erwirbt und dann dar\u00fcber r\u00e4tseln muss, wie er sein Geld zur\u00fcck bekommt. Er ist also letztlich zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung (Kauf des Deo-Produkts) veranlasst worden, die er m\u00f6glicherweise nicht getroffen h\u00e4tte, wenn ihm bewusst gewesen w\u00e4re, dass er anschlie\u00dfend vor der R\u00e4tsel-Frage hinsichtlich der Abwicklungsmodalit\u00e4ten der Gratis-testen-Aktion stehen w\u00fcrde.<\/p>\n<p>P.S. Wer drei 8&#215;4-Deo-Produkte gratis testen m\u00f6chte, kann die Teilnahmebedingungen\u00a0\u00fcber <a href=\"http:\/\/www.8x4.de\/pages\/local\/de\/gratistesten\">diese Seite<\/a> erreichen. Die Aktion l\u00e4uft \u00fcbrigens noch bis zum 31.07.2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Folgenden wollen wir uns heute gemeinsam eine Passage aus einem Urteil des BGH ansehen. Anhand des dadurch gewonnenen Wissens k\u00f6nnen wir dann versuchen, einen aktuellen Werbespot auf seine Lauterkeit hin zu untersuchen. 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